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2025庫(kù)里中國(guó)行抖音話題累計(jì)21.3億次播放，微博相關(guān)話題也超2億次閱讀。
文|劉瀏
發(fā)自重慶國(guó)際博覽中心
2015年
，NBA金州勇士隊(duì)迎來(lái)了新任主教練史蒂夫·科爾的掌舵，球隊(duì)在他的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。作為球隊(duì)核心的庫(kù)里，盡管出場(chǎng)時(shí)間有所減少，但其效率卻顯著提升，成功帶領(lǐng)球隊(duì)摘得總冠軍桂冠。他個(gè)人也榮膺常規(guī)賽MVP同年，庫(kù)里攜手安德瑪U(kuò)nder Armour品牌首次開啟中國(guó)行
時(shí)光荏苒，到了2025年8月17日至20日
在這三天里，Curry品牌與球迷們共同創(chuàng)造了無(wú)數(shù)珍貴的瞬間
，激發(fā)了人們對(duì)籃球夢(mèng)想的全新探索，點(diǎn)燃了對(duì)籃球及潮流文化的創(chuàng)新熱情。同時(shí)，這也充分展現(xiàn)了安德瑪與Curry品牌對(duì)中國(guó)籃球未來(lái)的無(wú)限期待。
時(shí)隔10年重返重慶
庫(kù)里中國(guó)行燃爆今夏
庫(kù)里中國(guó)行
，每年夏天都備受矚目，成為籃球界的一大盛事。然而，隨著熱度的不斷攀升，執(zhí)行難度也逐年增加。人群聚集的風(fēng)險(xiǎn)本次庫(kù)里品牌亞洲行
在庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)里
“痛車”后備箱市集更是壯觀非凡，約10輛庫(kù)里主題涂裝的車子整齊排列
安德瑪及Curry品牌的科技體驗(yàn)區(qū)和快閃店也是一大亮點(diǎn)
Curry品牌通過(guò)與亞洲市場(chǎng)的深度互動(dòng)
庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)首次來(lái)到中國(guó)
絕殺反絕殺點(diǎn)燃全場(chǎng)
體育大生意認(rèn)為
該訓(xùn)練營(yíng)始于2014年，最初名為"SC30 Select Camp"
今年，訓(xùn)練營(yíng)首次登陸亞洲
訓(xùn)練營(yíng)采用了安德瑪獨(dú)有的UA NEXT COMBINE體測(cè)系統(tǒng)，模擬NBA聯(lián)合試訓(xùn)的專業(yè)流程
訓(xùn)練營(yíng)吸引了約30名來(lái)自亞洲的未來(lái)之星參與，包括男籃國(guó)青隊(duì)員朱正
庫(kù)里及其團(tuán)隊(duì)從運(yùn)球技巧到投籃姿勢(shì)
集中式
、高強(qiáng)度的訓(xùn)練模式打破了傳統(tǒng)地理限制，創(chuàng)造了國(guó)際交流的新平臺(tái)。值得一提的是，Curry品牌簽約的首位中國(guó)球員朱正也駐扎訓(xùn)練營(yíng)，與年輕球員們并肩作戰(zhàn)，共同進(jìn)步。這種“國(guó)際球星+本土榜樣”的組合模式，既保證了專業(yè)水準(zhǔn)，又增強(qiáng)了親和力，為體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的范式與經(jīng)驗(yàn)。在最后一天的活動(dòng)上
除了針對(duì)亞洲精英青少年球員的訓(xùn)練營(yíng)外
無(wú)人機(jī)秀閃耀全球 庫(kù)里：太瘋狂了
庫(kù)里亞洲行的第三個(gè)維度是體育文化與城市營(yíng)銷的深度融合
，創(chuàng)造了顯著的協(xié)同效應(yīng)。重慶作為本次活動(dòng)的承辦城市，巧妙地將體育賽事與城市形象推廣結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“體育IP+文旅消費(fèi)”的模式創(chuàng)新，為城市發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。
當(dāng)?shù)卣疄闅g迎庫(kù)里和球迷
，打造了一系列城市營(yíng)銷活動(dòng)。兩江交匯處的無(wú)人機(jī)表演再現(xiàn)“庫(kù)里遠(yuǎn)投入筐”的精彩瞬間，璀璨的燈光裝點(diǎn)了夜空，重現(xiàn)了庫(kù)里的經(jīng)典晚安慶祝動(dòng)作，同時(shí)還拼出了“重慶遇見(jiàn)庫(kù)里”的字樣，這一切讓庫(kù)里感動(dòng)不已，他直言“太瘋狂了”。2號(hào)線庫(kù)里涂裝的單軌列車穿梭城市，成為一道亮麗的風(fēng)景線
；川美黃桷坪校區(qū)的庫(kù)里涂鴉一條街成為粉絲打卡地，展現(xiàn)了球迷們對(duì)庫(kù)里的無(wú)限熱愛(ài)與創(chuàng)意；還有專門設(shè)置的庫(kù)里涂裝接駁大巴和球迷清涼服務(wù)驛站，為球迷們提供了便捷與舒適的服務(wù)。這些舉措不僅提升了球迷體驗(yàn)，更將籃球熱潮轉(zhuǎn)化為城市文旅的生動(dòng)推介，讓更多人了解了重慶這座充滿魅力的城市。
圖源：庫(kù)里個(gè)人社媒
數(shù)據(jù)顯示，這次活動(dòng)產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)
。抖音上“庫(kù)里中國(guó)行”話題累計(jì)有21.3億次播放，“庫(kù)里重慶行”相關(guān)話題有超過(guò)6000萬(wàn)次播放；微博上相關(guān)話題也有超2億次閱讀，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注與討論。更值得注意的是，在海外社交媒體上，“庫(kù)里重慶行”的相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，有美國(guó)網(wǎng)友表示：“謝謝庫(kù)里，讓我知道了重慶有這么精彩的無(wú)人機(jī)表演?div id="4qifd00" class="flower right">庫(kù)里亞洲行還展示了體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的深度互動(dòng)
。重慶近年來(lái)承接了MEBO美寶-NBA國(guó)王隊(duì)青少年交流活動(dòng)、CAAU青少年籃球聯(lián)賽西南大區(qū)錦標(biāo)賽等一系列高水平賽事，為城市體育文化的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2026年足球世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十八強(qiáng)賽、WTT冠軍賽、中國(guó)冰壺公開賽、全國(guó)藝術(shù)體操冠軍賽等國(guó)際級(jí)、高水平體育賽事也紛紛落地重慶，進(jìn)一步豐富了城市體育文化，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值的雙重回報(bào)。
最后，球星IP的價(jià)值在本次活動(dòng)中得到全方位體現(xiàn)
。庫(kù)里不僅是產(chǎn)品的代言人，更是品牌文化的傳遞者。他在重慶的互動(dòng)活動(dòng)中，從專業(yè)籃球訓(xùn)練到文化體驗(yàn)，從產(chǎn)品發(fā)布到公益行動(dòng)，將個(gè)人形象與品牌價(jià)值無(wú)縫銜接，創(chuàng)造了情感連接與商業(yè)價(jià)值的雙重收獲。注：本文封面圖片來(lái)自劉成康，其他圖片來(lái)自安德瑪
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